หลังจากปล่อยให้ TikTok ครองกระแสแพลตฟอร์มวีดีโอมานานตลอดช่วงโควิดที่ผ่านมา ล่าสุด YouTube ที่ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มวีดีโอยุคบุกเบิก ก็ได้ออกมาเปิดเผยเทรนด์วีดีโอที่มาแรงในช่วงโควิด โดยวิเคราะห์จากพฤติกรรมการดูวีดีโอและการค้นหาบนแพลตฟอร์ม YouTube และข้อมูลที่น่าสนใจอย่างยิ่งก็คือ ผู้คนเกือบทุกมุมโลกที่ใช้ YouTube มีพฤติกรรมการดูวีดีโอและการค้นหาคล้ายๆ กัน เทรนด์ที่มาแรงอันดับหนึ่ง ก็คงหนีไม่พ้นเรื่องอาหารการกินและการออกกำลังกาย ซึ่งก็เป็นผลกระทบโดยตรงของการกักตัวอยู่บ้าน ไม่ได้ออกไปฟิตเนสหรือร้านอาหาร ทำให้หลายคนเริ่มปรับพฤติกรรมการทำกิจวัตรจากข้างนอกมาเป็นภายในบ้านแทน เทรนด์อันดับสอง ก็น่าจะเป็นเรื่องของการใช้เวลาภายในบ้านแบบใหม่ อย่างการท่องพิพิธภัณฑ์ออนไลน์ ผ่านระบบ AR VR หรือแม้แต่คำค้นหาเกี่ยวกับผ้าปิดปาก ก็ยังคงมาแรงอยู่ในช่วงนี้ เทรนด์อันดับสามที่เราน่าจะเคยเห็นผ่านตากันมาบ้าง กับวิธีการทำกาแฟฟองนมสไตล์เกาหลีหรือ Dalgona Coffee ที่หลายบ้านก็ได้ทดลองทำจนติดอกติดใจกันเป็นแถว รวมไปถึงการทำขนมอย่างขนมปังแป้งซูโด ซึ่งก็เป็นกิจกรรมที่เพิ่งมาฮิตในช่วงโควิดนี้เอง และเทรนด์สุดท้าย ต้องบอกว่าไม่ได้มีแต่ญาญ่า อุรัสยา เท่านั้นที่ทำให้ตลาดต้นไม้ต้องลุกเป็นไฟ เพราะการถูกกักตัวอยู่บ้านนานๆ คนทั่วโลกก็เห็นตรงกันว่าอยากได้พื้นที่สีเขียวมาไว้ในบ้าน ทำให้เทรนด์เรื่องต้นไม้กลายเป็นเทรนด์มาแรงของการตกแต่งบ้าน เช่นเดียวกับวิธีการหัดตัดผมด้วยตัวเอง สำหรับคนที่ไม่สามารถออกไปตัดผมตามร้านได้

เราอาจจะคุ้นชินกันดีสำหรับการติด #แฮชแท็ก บนโพสต์ต่างๆ ซึ่งถึงแม้ว่าจะดูเหมือนกับไม่ได้ผลเท่าไรนักในการสร้างยอด reach เท่ากับ Instagram หรือบน Twitter เพราะเมื่อเกิดการค้นหาตาม #แฮชแท็ก กลับพบว่าคนไม่ได้กดเข้ามามากเท่าไรนัก  ด้วยปัญหาด้านการใช้งานที่ว่านี้ Facebook จึงได้ออกมากระตุ้นให้มีการใช้ #แฮชแท็ก อีกครั้ง ด้วยการให้ผู้ใช้หลายคนได้รับ notifications เมื่อเกิดการติด #แฮชแท็ก เพื่อเน้นการใช้แฮชแท็กในทุกแพลตฟอร์ม แต่จริงๆ แล้ว วิธีการ #แฮชแท็ก นั้นมันเวิร์กจริงหรือ? สำหรับคำถามที่ว่าการติดแฮชแท็กบนโพสต์ จะช่วยปรับปรุงและเพิ่มโอกาสในการสร้างยอด reach ได้หรือไม่ ก็คงต้องย้อนไปดูความสัมพันธ์ระหว่าง facebook และ #hashtag ก่อนหน้านี้ ที่ดูเหมือนจะเป็นความสัมพันธ์แบบทั้งรักทั้งเกลียด  เพราะหากย้อนไปในปี 2013 ซึ่งเป็นปีแรกที่ facebook ได้เริ่มใช้ #แฮชแท็ก ครั้งแรก หลังจากที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Twitter ซึ่งก็ปรากฎว่าไม่ค่อยได้ผลนัก เพราะคนส่วนใหญ่เองก็ไม่คุ้นชินกับการมาติดแฮชแท็ก บน facebook ทำให้อัลดิริทึมของการ search และ reach ผ่านแฮชแท็กบน […]

สำหรับการโพสต์ภาพบนโซเชียลมีเดียในแต่ละแพลตฟอร์ม นอกจากภาพที่โพสต์จะต้องมีความโดดเด่นแล้ว ความใส่ใจในรายละเอียด คือข้อสำคัญที่จะสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจน ระหว่าง ‘ภาพที่ดี’ และ ‘ภาพที่ยอดเยี่ยม’ โดยรายละเอียดที่ว่านี้ก็คือ ‘ขนาดภาพ’ ที่ถูกต้องของแต่ละแพลตฟอร์มนั่นเอง   ขนาดภาพบน Facebook ภาพ Cover : ขนาด 829 x 312 px ภาพโปรไฟล์ : ขนาด 170 x 170 px ขนาดภาพแนวนอน : ขนาด 1200 x 630 px ขนาดภาพลิ้งก์ : ขนาด 1200 x 638 px ขนาดภาพปกอีเว้นท์ : ขนาด 1920 x 1080 ขนาดภาพไฮไลท์ : 1200 x 717 px […]

อย่างที่เกริ่นกันไปแล้วก่อนหน้านี้ว่า หลังจากที่ตลาด TikTok ในอเมริกาและอินเดียถูกสั่นสะเทือนด้วยการโดนแบน ทำให้ผู้ใช้ TIkTok ที่ยังติดใจแพลตฟอร์มวีดีโอสั้นก็รู้สึกค้างคา Facebook จึงได้ใช้จังหวะเวลานี้ในการเปิดตัว Instagram Reels แพลตฟอร์มวีดีโอสั้นบน Instagram ซึ่ง TikTok Creator ในอเมริกาหลายคนก็ได้บอกลาผู้ติดตามของตัวเองใน TikTok ให้ไปติดตามต่อกันใน Instagram Reels เรียบร้อยแล้ว สำหรับ Instagram Reels เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมานี้เอง ประจวบเหมาะเหลือเกินกับเวลาที่ทรัมป์ออกมาประกาศว่าจะแบน TikTok ในอเมริกา นอกจากนั้น Instagram Reels ยังเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ Facebook คาดหวังเหลือเกินว่า จะไม่ออกมาท่าดีทีเหลวเหมือนกับหลายๆแพลตฟอร์มที่พยายามทำที่ผ่านมา   Instrgram Reels ทำงานแบบไหน? ถึงแม้จะเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นมาเพื่อคอนเทนต์แบบวีดีโอสั้นโดยเฉพาะ แต่ Instagram Reels ก็มีความแตกต่างจาก TikTok อยู่เหมือนกัน เรามาเริ่มกันว่าความเหมือนก่อน เพราะน่าจะเป็นจุดเด่นที่จะทำให้ Instagtram Reels สามารถดึงผู้ใช้งานจาก TiKTok มาได้  Instagram […]

        อีกหนึ่งวิธีทางการตลาดที่มักจะนิยมทำกันมากๆ เลย ก็คือการลดค่าใช้จ่ายการทำแคมเปญ ด้วยการลดงบโฆษณาลง หรือว่าทำแคมเปญโฆษณาแบบ One for all หรือว่า ทำมีเดียครั้งเดียวเอาไว้รันแคมเปญได้หลายๆ ตัว หรือการทำแคมเปญโฆษณาในขนาดที่เล็กลง เพื่อให้สามารถรันแคมเปญโฆษณาได้หลากหลายมากขึ้น ซึ่งในแพลตฟอร์มทวิตเตอร์ ก็มีวิธีการทำโฆษณาแบบนี้สำหรับการทำแคมเปญโฆษณาวีดีโอเหมือนกัน โดยรู้จักกันดีว่าเป็นวีดีโอแบบ Multiple Video Format         วีดีโอแบบ Multiple Video Format คือการตัดบางส่วนในวีดีโอหลักมาเป็นส่วนย่อยๆ เพื่อสร้างการโปรโมตแคมเปญหลากหลายรูปแบบ ซึ่งข้อมูลล่าสุดที่ทวิตเตอร์ออกมาเปิดเผย ก็ทำให้นักการตลาดบนทวิตเตอร์หลายคนเริ่มลังเลใจแล้วว่า การรันแคมเปญแบบ Multiple Video Format มันจะคุ้มค่าจริงหรือไม่?         รายงานนี้มาจากผลวิจัยของทวิตเตอร์เอง ที่พยายามจะวิเคราะห์ผลกระทบของการทำแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกันภายในแคมเปญเดียว โดยร่วมมือกับ MAGNA Global และ IPG Media Lab เอเจนซี่เจ้าดังระดับ Worldwide […]

        ต้องบอกว่าเว็บไซต์นั้นถือเป็นเครื่องมือที่ยั่งยืนและปลอดภัยที่สุดสำหรับการทำการตลาดออนไลน์ เพราะไม่ว่าคุณจะโด่งดังในแพลตฟอร์มต่างๆ มากแค่ไหนก็ตาม แต่ก็ต้องยอมรับความจริงว่า “ที่นั่นไม่ใช่บ้านของคุณ” แพลตฟอร์มอื่นนั้นมีกฎ มีอัลกอริทึม มีระบบใหม่ๆ ที่คุณต้องอัปเดตตามตลอดเวลา แต่สำหรับเว็บไซต์ คือที่เดียวที่คุณจะอุ่นใจว่ามันเป็นที่ของคุณเอง คุณอยากจะเปลี่ยนหรือไม่เปลี่ยนมันก็ได้ ทุกอย่างอยู่ที่ปลายนิ้วของคุณ         แต่การจะสร้างเว็บไซต์ให้อยู่ได้ยืนยาว น่าเชื่อถือ และสามารถสร้างรายได้ไปในทางเดียวกัน สิ่งสำคัญที่คือการสร้าง Content เพราะนั่นเป็นสิ่งเดียวที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณ มีโอกาสโผล่ไปทักทายคนทั่วโลกได้ จากการค้นหาผ่าน keyword ต่างๆ ดังนั้นบทความนี้จะพาไปทำความเข้าใจ 5 กฎเหล็กของการสร้าง Website ที่สามารถอยู่ได้นาน ดีงามได้แบบยืนยาว 1. รู้ก่อนว่าเว็บไซต์ของเรามีไว้เพื่อแก้ปัญหาอะไร หรือ ให้บริการอะไร         การทำเว็บไซต์ก็ไม่ต่างอะไรกับการทำธุรกิจ และธุรกิจที่ดีนั้นจำเป็นจะต้องมี Business Model Canvas ซึ่งคำถามแรกที่เราควรจะต้องตอบให้ได้ก็คือ เว็บไซต์ของเรามีความจำเป็นอย่างไร? หรือก็คือเว็บไซต์ของเรา มีไว้เพื่อแก้ปัญหาเรื่องอะไร ให้บริการเรื่องอะไร […]

ความเคลื่อนไหวของแอพพลิเคชั่นวีดีโอคอนเทนต์แบบสั้นอย่าง TikTok มีความสับเปลี่ยนอัปเดตรวดเร็วเหมือนวีดีโอคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มเลยทีเดียว เพราะหลังจากที่ได้ข่าวใหญ่จากทั้งทางฝั่งอินเดียและอเมริกา ว่า TikTok นั้นถูกมองว่าเป็นภัยต่อความมั่นคง (?) และได้ถูกแบนในตลาดใหญ่ของทั้ง 2 ประเทศเรียบร้อยแล้ว ล่าสุดก็ยังโดนเจ้าใหญ่ของตลาดโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook ปล่อยฟีเจอร์ใหม่ Instagram Reels เพื่อมาดึงเหล่า Content Creator จาก TikTok ให้ไปยังแพลตฟอร์มตัวเอง ล่าสุด TikTok จากทางฝั่งจีนก็ไม่ยอมแพ้ ได้ออกมาประกาศกลยุทธ์ใหม่ตอบโต้สถานการณ์ปัจจุบัน ด้วยการจัดตั้งกองทุน TikTok Creator Fund หรือการระดมทุนเพื่อสร้างรายได้ให้กับเหล่า TikTok Content Creator ในอเมริกา เพื่อดึงดูดให้พวกเขายังคงสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ๆ อยู่ในแพลตฟอร์มของตัวเอง ซึ่งกองทุนครั้งนี้มีการระดมทุนเริ่มต้นที่ 200 ล้านเหรียบดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 6,300 ล้านบาท กองทุน TikTok Creator Fun นี้จะถูกนำไปใช้อย่างไรบ้าง? ก่อนอื่นเลยต้องบอกว่าการจัดตั้งกองทุน TikTok Creator Fund นี้ก็เป็นไปเพื่อตอบโต้สถานการณ์ตลาดที่กำลังถูกกดดันจากหลายฝ่าย ทั้งจากการเมืองของทางสหรัฐอเมริกาและอินเดีย และจากการแข่งขันเพื่อชิงความเป็นหนึ่งในเจ้าตลาดคอนเทนต์วีดีโอแบบสั้นเอง […]

        นับตั้งแต่โลกได้เคลื่อนที่เข้าสู่การทำงานแบบ Remote work หรือการทำงานแบบเคลื่อนที่ ที่ไม่จำกัดว่าจะต้องเจอหน้ากัน หรือนั่งประจำอยู่ที่ออฟฟิศ ทำให้แพลตฟอร์มแบบ Online Meeting ได้รับความนิยมอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นจำนวนดาวน์โหลดที่สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด หรือจำนวนผู้ใช้งานทั่วไปที่เพิ่มขึ้นในแต่ละวัน ทำให้เจ้าตลาดแพลตฟอร์ม Social Media อย่าง Facebook ก็ได้พัฒนาตัวเองอย่างหนัก เพื่อที่จะเข้าไปขอมีส่วนแบ่งทางการตลาดตรงนี้บ้าง ผ่านข้อได้เปรียบที่ตัวเองมีอยู่แล้ว นั่นก็คือ Facebook Messenger         หลังจากเกิดโรคระบาด Covid-19 ที่ผ่านมา Facebook Messenger ก็ได้มีการพัฒนาตัวเองอย่างเรื่อยๆ เริ่มตั้งแต่การผันตัวเองสู่ Facebook Hangout ที่ให้ผู้ใช้งานสามารถแชทคุยกันได้พร้อมกันจำนวนหลายคน จนมาถึงการ Streaming Hangout ผ่านทาง Facebook ได้ โดยสามารถมีผู้เข้าร่วมในแชทได้ถึง 50 คน ซึ่งทำให้ความสามารถของ Facebook Messenger ไม่ได้น้อยหน้าแพลตฟอร์มสำหรับการประชุมอย่าง Microsoft […]

หลังจากการเติบโตแบบมาแรงแซงทุกโค้งของ TikTok ไปจนถึงกระแสการแบน TikTok ในอเมริกา ทำให้นักการตลาดทั่วโลกก็ต่างออกมาคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ว่าจะเป็นอย่างไร? แล้วแนวโน้มของวีดีโอสั้นจะยังคงมาแรงอยู่มั้ย?  ท่ามกลางความไม่แน่นอนของ TikTok นี้เอง พี่ใหญ่เจ้าของ Instagram อย่าง Facebook ก็เข้ามาเสียบช่องว่างนี้ ด้วยการเสนอค่าตอบแทนสำหรับคอนเทนต์แบบวีดีโอสั้นให้กับ TikTok Rising Influrencers ถ้าหากว่าดาว TikTok เหล่านี้ ยอมแชร์คอนเทนต์วีดีโอสั้นลงในแพลตฟอร์มใหม่ที่ชื่อ Instagram Reels ด้วย ซึ่งก็ต้องบอกว่าเป็นการเสียบที่ประจวบเหมาะกับช่วงเวลาของการแบน TikTok ในอเมริกาพอดิบพอดี เพราะด้วยจำนวนผู้ใช้ TikTok ในอเมริกาที่มีมหาศาลถึง 81 ล้านคน รวมไปถึงดาว TikTok อเมริกันหลายคนที่มีผู้ติดตามกันคนละ 20-30 ล้านผู้ติดตาม ทำให้การใช้ค่าตอบแทนดึงดูดใจเพื่อเข้ามาใช้ Instagram Reels กลายเป็นแผนที่แยบยลและดูว่าจะได้ผลดีเอาซะด้วย นอกจากนั้นผู้พัฒนา Instagram Reels ยังออกมายืดอกยอมรับอย่างเปิดเผยเลยว่า พื้นฐานของ Instagram Reels เองก็มีโครงสร้างถอดมาจาก TikTok แต่จะมีความเสถียรภาพมากกว่า […]

น่าเศร้าไม่น้อยหลังจากทางฝั่งอเมริกาได้มีข่าวว่าทรัมป์ ได้ประกาศว่าจะแบนแอพพลิเคชั่น TikTok ในสหรัฐอเมริกา ทั้งๆที่ตลาด TikTok ในอเมริกากำลังเติบโตและไปได้ดีแบบสุดๆ จากการประกาศของทรัมป์ เลยทำให้ดาวรุ่ง TikTok Rising Star ทยอยออกมาบอกลาเหล่า Follower ของเองกันเป็นแถว ซึ่งในปัจจุบันทรัมป์ก็ได้แบน TikTok ในสหรัฐอเมริกาไปเรียบร้อยแล้วตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคมที่ผ่านมา “I’ll miss our memories, seeing your beautiful faces and all the laughs – ฉันจะคิดถึงความทรงจำของพวกเรา ทั้งใบหน้าที่สวยงามและเสียงหัวเราะทั้งหมดของคุณ” ประโยคหนึ่งจากดาว TikTok ที่ได้กล่าวไว้  ถึงแม้ว่า TikTok ในอเมริกาจะถูกปิดลงไปแล้ว แต่ก็ไม่ใช่เรื่องเสียหายอะไรถ้าเราจะมาย้อนรำลึกถึง TikTok ในอเมริกาที่ผ่านมา เพราะปฏิเสธไม่ได้จริงๆ ว่ากระแสของ TikTok ในอเมริกานั้นมาแรงแบบโดดเด่นมากๆ ทำให้มีผู้ใช้งานมากกว่า 80 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา และวีดีโอสั้นทุกคลิปมีการเปิดซ้ำกันหลายล้านครั้ง ทั้งใน TikTok เองและแพลตฟอร์มอื่น […]